互聯網很龐大，不少公司為了能讓顧客通過搜索引擎找到自己的公司，不惜重金去做競價排名。

Google是反對競價排名的，因為它很明智；它知道，競價排名是個大圈套，遲早會被拋棄，然后被唾罵。為什么呢？大凡互聯網的使用者都有過利用Google等搜索引擎查找自己想要的東西的經歷，比如，“太陽是什么？”，然后搜索引擎會自動在其龐大的數據庫中匹配相關信息，繼而得出結果顯示在用戶端。但是，用戶看到的未必是最標準的答案，而標準答案的內容卻非常靠后，往往要翻好幾頁才能找到，這樣，就有90%的人們選擇放棄了——太麻煩了。因此從某種意義上說，搜索引擎雖然包括含很多用價值的信息，但是，它畢竟是以二維的空間模式展現的，不像人腦，可以同時匯集眾多想法和靈光，搜索引擎還做不到讓你的辦公室墻壁、辦公桌和地板都映射出搜索結果來，因此用戶唯一的辦法就是不停的翻頁——據說Google一次搜索的平均頁數是1，000，000。天哪，真不知道第100頁以后的信息會有誰去看。

我們的第一個結論是：搜索引擎是自戀的，或許有價值的東西很多，但對用戶是不友好的。

另外，我們還想講講中國的Baidu。它用了競價排名。或許在中國人的心目中，百度是個神話，頗有一躍超過Google的趨勢。但是，我們不得不提醒百度，你的競價排名是在愚民。

競價排名的實質是看清了搜索引擎的不友好，就像我們前面分析Google時講到的。于是大家開始比誰出的錢多，看似非常公平——出錢多就能得到靠前的排名。特別是對公司而言，太需要了。但是，用戶會漸漸明白這個道理的，原來搜索引擎是拿成千上萬的搜索結果做幌子而已，真正能提供給用戶的是那些付錢較多的公司，但往往這些公司并不是用戶想查找的。因此，從一定意義上來說，這是強奸民意的做法。大家想想，你去搜索某個公司的時候，出來的確實另外一個公司，雖然看到的標題跟你所要查找的公司很相似，但卻是不是你要找到的公司，這就是競價排名的圈套。